2017年之后凈水器&直飲水行業的發展趨勢研究

國務院第一次提及凈水器，是以國務院公告文件的方式，在《國務院關于積極發揮新消費引領作用、加快培育形成新供給新動力的指導意見(國發〔2015〕66號)》文件的第三部分，在“消費升級重點領域和方向”之“綠色消費”描述時，明確把“凈水器”作為綠色消費進行強調，具體內容為：生態文明理念和綠色消費觀念日益深入人心，綠色消費從生態有機食品向空氣凈化器、凈水器、節能節水器具、綠色家電、綠色建材等有利于節約資源、改善環境的商品和服務拓展。

2017年10月份，黨的十九大報告中指出，要加快建立綠色生產和消費的法律制度和政策導向，建立健全綠色低碳循環發展的經濟體系，倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式。2018年上半年《電器電子產品有害物質限制使用管理辦法》將頒布第一批管理目錄，屆時將嚴格限制六種有害物質（①鉛②汞③鎘④六價鉻⑤多溴聯苯⑥多溴二苯醚）的使用。凈水產品雖然不在第一批管理目錄里邊，但凈水人要未雨綢繆，做好凈水產品納入第二批、第三批管理目錄的準備。凈水產品不僅是家電產品，更是直接關系到人體健康的產品。如果在某個零部件或者元器件上，含有不符合國家標準規定的超標有害物質，就會對人體產生嚴重的健康危害。因此更有必要堅持綠色制造，從RoHS標準出發，控制減少有害物質的使用。

隨著收入水平的提升、消費意識的升級，人們的健康需求越來越強，但另外一方面，我國水質問題日益被重視，在這種情況下，凈水行業迅速發展并得到了大家的關注。在過去的一年里，國務院頂層設計密集釋放多重利好，飲用水健康在政策層面屢被提及。同時，在政策的鼓勵扶持下，水處理終端企業數量維持上揚態勢，與之相關的產能規劃與投資市場也呈快速發展之勢，凈水器市場風潮隨之漸起。截至2017年7月底，據不完全數據統計，目前已公布的凈水器企業達4000家左右，其中整機制造企業近1600家，多以中外合資、自主品牌、家庭式作坊模式為主。五年前凈水器市場也就是100億的規模，2016年差不多到500億了，未來三五年內中國的凈水市場會達到1000億。據中商產業研究院預測，到2020年，中國凈水器市場在城鎮家庭中可達35%的滲透率，對應9400萬臺左右的保有存量，家用凈水市場容量將達到1280億元。

結合“十三五規劃”對環保產業的布局和重視，凈水行業發展將迎來黃金時期，加之消費升級的滲透，凈水市場也正成為各大企業爭奪的主戰場。平安證券指出，無論是深耕于行業多年的老牌凈水企業，還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統家電企業，都是憑借自身背景與優勢各自為政，競爭激烈，行業尚未形成穩定的競爭格局。圍繞凈水市場的洗牌正在進行，至于洗牌結果如何，未來兩三年內見分曉。